來源：浙江省商務(wù)廳
  2013年一季度家電產(chǎn)品出口額為142.2億美元，較去年同期增長7.7%，略高于去年家電產(chǎn)品出口增速，但低于一季度全部商品總出口額增速11個百分點。隨著2012年年底貿(mào)易便利化等政策的出臺，外貿(mào)行業(yè)整體呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢，但家電行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢相比較慢，且由于春節(jié)等節(jié)日因素影 響，今年一季度家電出口月度同比波動較大。一季度，大家電產(chǎn)品呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇態(tài)勢，小家電產(chǎn)品出口喜憂參半，主要市場外需不見改觀使得家電出口的復(fù)蘇腳步依 然緩慢，預(yù)計上半年家電產(chǎn)品出口額增速在6%～8%之間。
  目前，世界家電業(yè)的競爭主要體現(xiàn)在品牌的競爭，金融危機和歐債危機改變了世界家電品牌市場的部分銷售格局，以歐美為主要市場的傳統(tǒng) 家電巨頭業(yè)績下滑，我國家電企業(yè)也面臨主要市場需求下滑的困難，但出口市場分布相對廣泛，內(nèi)外銷分布較為均衡，業(yè)績年復(fù)合增長率基本在兩位數(shù)左右，因此近 兩年，盡管出口額增速放緩，但中國品牌的份額有小幅提升，行業(yè)出口結(jié)構(gòu)也有所優(yōu)化。
  節(jié)日因素拉低家電出口量
  2013年一季度中，2月當(dāng)月家電出口同比下滑明顯，使得一季度月度出口同比波動較大，主要受春節(jié)等因素影響，2月當(dāng)月工作日較去年減少7天。
  2013年外部環(huán)境有所改善，美國經(jīng)濟(jì)形勢向好拉動中北美家電市場持續(xù)復(fù)蘇；歐洲市場開始脫離底部；新興市場中非洲和中東市場增長較快，諸多因素使家電出口形勢較2012年有稍許改善。但綜合一季度整體數(shù)據(jù)來看，行業(yè)出口復(fù)蘇速度仍較為緩慢，主要產(chǎn)品出口量增速仍在低位徘徊。
  2013年一季度，大家電（空冰洗）的出口額（包括零件）為70.9億美元，同比增長5.4%，與去年增速持平。小家電產(chǎn)品（除去大家電產(chǎn)品）的出口額（包括零件）為70.5億美元，較去年同期增長9.8%。主要家電產(chǎn)品類別出口基本保持增長，今年家電行業(yè)面臨的外部困難有所緩解， 出口已逐步回到復(fù)蘇軌道，但增速短時間難以回到高位，因此2013年全年增速預(yù)期與2012年持平，保持小幅增長。
  大家電出口緩慢復(fù)蘇
  一季度大家電整機的出口量為2896.1萬臺，較去年同期增長3%，主要增長點集中在中東、北非、南美和英德等經(jīng)濟(jì)形勢較好的西歐國家，而俄羅斯、印度和法國、西班牙等國家的出口均有不同程度的減少。
  一季度空冰洗三大電產(chǎn)品的增速體現(xiàn)出明顯差異。其中空調(diào)和冰箱基本延續(xù)了去年的基本態(tài)勢。家用空調(diào)出口量1517.2萬臺，較去年 同期增長2%，在旺季來臨時逐漸復(fù)蘇，特別是非洲市場有78%的出口增幅；家用冰箱及冷柜出口量769.9萬臺，增長10.3%，得益于英法意等歐洲部分 市場的較大幅度反彈；家用洗衣機出口442.1萬臺，下滑10%，洗衣機產(chǎn)品量值出現(xiàn)明顯下滑的主要原因一方面是因為2012年市場大幅增長，透支了今年 的銷售預(yù)期，預(yù)計出口在下半年會明顯反彈；另一方面，2012年韓資洗衣機企業(yè)為規(guī)避反傾銷稅將將大容量洗衣機產(chǎn)能移至中國，2012年我國大容量洗衣機 出口量大幅增長，2013年韓資企業(yè)迫于貿(mào)易訴訟壓力會減少部分在華大容量滾筒洗衣機產(chǎn)能，因此大容量洗衣機下滑趨勢將會延續(xù)一段時間。
  一季度小家電產(chǎn)品的出口波動較大，增長點基本集中在量值較小的新型廚衛(wèi)家電產(chǎn)品，其中電磁爐產(chǎn)品出口數(shù)量較去年同期增長80.5%，電飯鍋產(chǎn)品出口量同比增長42.9%，干手器同比增長58.3%。除此之外微波爐出 口量同比增長6.2%，較去年增速提高6個百分點。部分個人護(hù)理等小家電產(chǎn)品增速減緩甚至下滑，電熨斗出口數(shù)量同比減少4.9%，電動剃須刀出口數(shù)量同比 更是下滑26.6%。除了產(chǎn)品表現(xiàn)差異拉大以外，各月同比也有較大波動，除去節(jié)日因素的影響，訂單短期化也是造成小家電產(chǎn)品出口波動的重要原因之一。
  對美出口增長趨緩歐盟市場觸底反彈
  美國一季度消費者信心指數(shù)持續(xù)上升，挽回了去年年末的財政懸崖影響，但4月份下降6.3個點，至72.3，表明大家對美國經(jīng)濟(jì)的長 期前景也不看好。導(dǎo)致4月消費信心下滑的兩大原因是此前3月份時大幅不景氣的就業(yè)狀況，以及聯(lián)邦政府財政政策所帶來的不確定性，而且二季度一般是美國經(jīng)濟(jì) 的低點。2012年一季度我國對美國家電產(chǎn)品的出口額為28.6億美元，較去年同期增長10.3%。大家電未能延續(xù)2012年增長態(tài)勢，空調(diào)器對美國出口 量與去年持平，電冰箱及冷柜出口量同比減少4%，洗衣機由于韓資產(chǎn)能轉(zhuǎn)移沒有結(jié)束，增長156%。針對美國市場的小家電產(chǎn)品增幅巨大，電熱干手器出口量較去年同期增長103.6%，電磁爐同比增長838%，電吹風(fēng)和電熨斗分別增長32%和52%。只有微波爐和電飯鍋產(chǎn)品有所下滑。
  盡管歐盟經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇低于預(yù)期，但整體趨勢已進(jìn)入觸底反彈狀態(tài)，2012年一季度我國對歐盟家電出口額為26.7億美元，同比增長 4.4%。其中空調(diào)器需求依然不見起色，僅有冰箱的出口量同比反彈10.7%，空調(diào)器和洗衣機出口量分別減少18.1%和26.3%。小家電產(chǎn)品中微波爐 電飯鍋增幅較大。
  新興市場表現(xiàn)喜人對非出口拉動增長
  相對于歐美市場的不確定復(fù)蘇，2013年年初新興市場表現(xiàn)出強勁的增長趨勢，其中尤以非洲和中東市場增長迅速，一季度對非洲家電出口額同比增長37%，對中東地區(qū)家電出口額同比增長34.4%。
  非洲主要市場中，對阿爾及利亞和利比亞兩大北非市場依然保持高速增長，一季度對阿爾及利亞家電出口額同比增長41.5%和223.8%。產(chǎn)品分類中，以空調(diào)器出口量增長最為迅速，對非洲出口量較2012年增長78%。
  中東家電市場的增長點主要在伊拉克和以色列，對伊拉克出口額同比增長61.4%，對以色列同比增長47%，其中只有伊朗由于美元使用限制，出口額同比下滑31.2%。
  東盟市場中，只有對菲律賓出口額微降5%，對越南出口增幅最高位，為31.6%。
  原材料低位徘徊
  家電行業(yè)整體技術(shù)壁壘不高，成本轉(zhuǎn)移能力不強，存在滯后性，原材料價格波動，對家電行業(yè)整體盈利影響巨大，銅、鋁、鋼鐵、塑料等價 格波動10%，通常會帶來生產(chǎn)成本4%左右波動。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)測算，與2013年2月底相比，3月29日滬銅、滬鋁、DCE塑料、螺紋鋼期貨價格分別 下降4.94%、1.71%，、4.92%、6.00%，國內(nèi)鍍鋅板指數(shù)提高0.31點至100.23，呈現(xiàn)回落態(tài)勢。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇，外圍經(jīng)濟(jì)前景除美 國外仍不容樂觀，家電相關(guān)大宗原材料需求不足，庫存高企，原材料價格未來一段時間仍將呈現(xiàn)低位盤整狀態(tài)，預(yù)期2013年主要原材料價格短期內(nèi)仍將以低位徘 徊震蕩為主，對家電行業(yè)盈利改善仍將提供良好成本基礎(chǔ)。
  從行業(yè)層面看，雖然家電行業(yè)在2012年進(jìn)入行業(yè)低谷，但是盈利能力得到改善，得益于原材料價格下降、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品高端化、出口自主品牌占比提高等多方面積極調(diào)整。
  行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化增強企業(yè)競爭力
  機電商會對2013年春季廣交會的調(diào)研資料顯示，38.3%的受訪企業(yè)預(yù)計訂單同比增速在10%以內(nèi)，25%的企業(yè)表示會基本持平，有19%的企業(yè)預(yù)期會同比下滑10%；盡管年初原材料價格在低位徘徊，但對于總的成本壓力來說，71.6%的企業(yè)認(rèn)為成本同比增長會控制在10%以內(nèi)，只有2%的企業(yè)認(rèn)為原材料成本會下滑。另外約35%的受訪企業(yè)認(rèn)為2013年春季其所屬企業(yè)勞動力成本上升3%～6%，75%的企業(yè)認(rèn)為今年的利潤與去 年持平或下降。
  2012年中國家電出口份額繼續(xù)保持穩(wěn)定。以空調(diào)器為例，2012年，全世界進(jìn)口規(guī)模排名前10的國家中，俄羅斯、德國、法國等6 國進(jìn)口量都有不同程度的下降，僅北美市場增長明顯。不過，這些主要進(jìn)口國從中國進(jìn)口空調(diào)器的份額卻有所增長或保持穩(wěn)定。其中，在進(jìn)口下降的國家 中，2012年意大利從中國進(jìn)口空調(diào)產(chǎn)品的份額，同比提高了3.5個百分點，德國提升2.4個百分點；而在進(jìn)口增長的市場中，美國從中國進(jìn)口空調(diào)產(chǎn)品的份 額同比也提高1.5個百分點，預(yù)計2013年中國份額將繼續(xù)有小幅提升。
  近年來，我國家電一般貿(mào)易出口份額逐年提高，2012年我國家電一般貿(mào)易出口額占總出口額的45%，較金融危機前2007年提高了15個百分點，核心配件的進(jìn)口比例逐年降低，2013年一季度這一趨勢得到延續(xù)，一般貿(mào)易出口份額為47.8%，份額保持增長。
  另一方面金融危機后，外銷比例逐年降低，對出口的依賴逐漸減少，2007年我國空調(diào)外銷占比為55%，而2012年我國空調(diào)產(chǎn)品外 銷比例降為34%；2007年冰箱外銷占比為40%，到2012年，外銷比例下降為30%；洗衣機的外銷從07年的40%占比下降為2012年的33%。
  從目前的情況來看，盡管我國家電行業(yè)出口的自主品牌比例仍不足20%，但在世界各大家電賣場的品牌銷售份額卻逐年提高。據(jù)歐睿咨詢公司在世界主要家電賣場銷售統(tǒng)計，2012年海爾繼續(xù)以8.6%的份額蟬聯(lián)全球大家電產(chǎn)品銷售桂冠，其次是LG和惠而浦，而2007年海爾的份額只有4.5%。2011年前20名中的中國品牌份額都有不同程度的增長，其中美的從2007年2%的份額增長到2.4%，排名第四，格蘭仕為1.2%。以冰箱產(chǎn)品為例，海爾從2007年的8.5%增長到14.8%排在首位，前十名中有新飛從2.7%增長到3.1%；美的從1.2%增長到1.8%；美菱從1.2%增長到1.9%。